Talán elrugaszkodott ötlet a hazai reklámköltést (azaz médiapiacot) összemérni a technológiai startup-ok (Internet, mobil, és hight-tech) piacával? Ilyet még biztosan nem „követett el” senki… Az apropót az IAB-által kiküldött éves reklámköltési adatsor adta. Ezt hasonlítjuk össze a startupok megsaccolható árbevételével és piaci kapitalizációjával. Figyelem az eredmény erősen fikciós!
KIINDULÁS: A MÉDIAPIAC
Íme a héten publikált adatsor a médiapiac és ezen belül is az Internet hirdetési kör nagyságáról:
A fentiekben látszik, hogy továbbra is a TV a király, az internet viszont egyre biztosabban jön fel és immár a 3. helyen van (Nagy Britanniában már vagy 2 éve az élen van). És mennyit is költenek itthon hirdetésre a hirdetők? Íme:
Szóval tavaly az IAB szerint 27,27 milliárdos online hirdetési piac volt. Ebben vélhetően benne van a PPC (Google is), de talán érdemes levonni 10 %-nyi összeget barter gyanánt. (Anno volt egy internetes cég, aki arról volt híres, hogy nagy barter számokat vallott be és ezzel deflálálta az ilyen listákat… most is a piacon van még, anno az iWiW után futott be…) Tehát valójában kb. 25 milliárdos lehet a hazai online hirdetési piac.
UPDATE: Novák Péter pontosította a bejegyzésünket és jelezte, hogy a fenti 27.2 milliárdban nincs barter, azaz ezt az értéket lehet alapul venni. Illetve a részletes adatok itt érhetőek el: IAB PDF LETÖLTÉS
FELTÉTELEZÉS: A STARTUP PIAC
A hazai startup piacra nem készül még semmi felmérés, tehát az itt következő számok csupán egyéni fejtegetés részei és pletyka szintű adatokra épülnek. Három nagy bevételi körből tudjuk az adatokat megsaccolni: (1) azon startup cégek, amelyek a nemzetközi piacon fejtik ki tevékenységüket, de várhatóan ebből valami itthoni árbevétel formájában is lecsapódik (pl. Docler Holding, Ustream, Prezi, Colorfront stb) (2) induló és tőkéhez jutott startup cégek, amelyeknek inkább a potenciális árbevételi képességüket látjuk a tőkeképességük és kapatalizációjuk nagyságában (3) azon cégek, amelyek a Szilícium Valleyben szintén furcsa mód a Startup-ok között vannak nyilvántartva és itthonról visznek ki árbevételt (lásd Facebook, Youtube, mint Google tulajadon, és talán a Google is, bár erről viták vannak)
Mint látjátok ez a hármas vizsgálat fölöttébb megkérdőjelezhető és egyáltalán nem szakszerű! Ez nyilvánvaló, azonban más adatokból egyszerűen nem lehet a hazai startup piacot felmérni, tehát fikciós jelleggel (!) fogadjuk el ezt a vizsgálati alapot. Ha ezt elfogadjuk, akkor kb. ez a kép áll össze:
1 – Nemzetközi piacról bevétel termelő startup-ok: ebben a Docler Holding a pletykák szerint kb. 50 milliárd (és ez sejthetően itthonra folyik be), a Prezi-com pár száz milliós lehet (lásd most érték el a 2 milliomodik felhasználójukat és informális értesülések alapján állítólag nullszaldósok is). A Colorfrontnak, az IndexTools-nak, a Ustream-nek, és a LogmeIN-nek komoly USA-beli bázisa van, sőt utóbbi a Nasdaq-on is jelenlévő cég. Tehát ez utóbbiak várhatóan nem itthon realizálják az árbevételüket, inkább csak fejlesztői bázist és thinktank-et tartanak fenn. És remélem, nem hagytam ki senkit… Tehát összesen egy kb. 51 milliárd forintos évi bevételi nagyságrendről beszélünk.
Nagy kedvencem, a Ustream -íme a legújabb bemutatkozó videójuk:
2 – Seed fázisú startup-ok: A Jeremie alapok tavaly helyezték ki az első befektetéseiket, és a Startup Underground Konferencián elhangzott kerekasztal beszélgetésben a moderátor kérdésére a jelenlévő összes jeremie-s vezető elmondta, hogy kb. mennyi a befektetési értékük. Ebből gyors fejszámolással anno a helyszínen kihoztam, hogy jobb esetben is kb. 20 %-át költötték / helyezték ki a rendelkezésükre álló 30 milliárdból. Tehát ez kb. 6 milliárd forintos pénzállományt, kapitalizációt jelent éves szinten. (A beszélgetés videóját hamarosan publikáljuk és kitesszük majd ide is, hogy ellenőrizni lehessen)
3 – Reklámköltésben NEM megjelenő hazai reklámbevételek: Mint köztudott a hazai Google, Facebook, Youtube bevételek egyrészt a Google írországi számlájára futnak be (és itthon nem is adóznak tudtommal), illetve a Facebook USA-beli számlájára futnak be. Ha az Origo éves árbevételi szintje 4-5 milliárd forintos lehet, akkor a hazai (titkos) nézettségi statisztikát vezető Google-Youtube-Facebook tandem hazai árbevétele személyes saccolás szerint összesen elérhetp az kb. 5 milliárdos éves árbevételt. Tehát ez a harmadik számsor, amit hazai startup árbevételként kezelhetünk.
ÖSSZEFOGLALÁS: DUPLA AKKORA STARTUP-TÉR
Tehát a nagyon fikciós és erőltetett kalkuláció alapján a hazai online reklámpiac reálisan 25-27 milliárdos éves költésével és piaci nagyságával szemben áll a startup fejlődő üzleti ökoszisztéma. Ennek nagysága a nemzetközi piacról árbevételt hazánkba hazahozó cégekből, és az újonnan piacra lépő startup-ok (pl. Jeremies befektetések) kapitalizációjából áll össze. Plusz még hozzá tehetjük a Google-Youtube-Facebook páros által „kivitt” pénzeket. Tehát utóbbi startup világ összesen (és fikciósan) kb. 62 milliárdos piaci nagyságrendet, kapitalizációt jelent éves szinten.
KONKLÚZIÓ
Azaz az egyik oldalon egy kb. éves 25-27 milliárdos online reklámköltési nagyság, a másik oldalon pedig a kb. duplája, azaz 62 milliárdos startup ökoszisztéma kalkulálható. Mindkettő erős növekedésben van. A kettő között a fő különbség, hogy a hazai online reklámpiac jól strukturált, a startup világ pedig alig épültmég fel itthon. A reklámpiacon adottak a szakmai szervezetei (pl. IAB, MRSZ Online tagozat), adottak a szakmai sajtóorgánumai (pl. Kreatív, Médiapiac, rengeteg szakblog) és adottak a nagy nemzetközi hátterű médiacégek, mint a piac egyik tőkeerős szereplői (pl. Ringier-Axel, Sanoma, T-s Origo) és adottak a startup körből kinőtt médiavállalatok (pl. Index, Ingatlan.com). (Ez utóbbiak a Szilícium völgyi terminológia szerint ugyanúgy startup-nak számítanának még…) Ja és rengeteg – inkább hazai networking – több száz fős konferencia szól róla: Internet Hungary, Média Hungary stb.
Ellentétben az online médiában a startup ökoszisztéma itthon még csak születőben van. Hiszen vannak már szakmai szervezetek (pl. Innostart, Magyar Spinoff Egyesület stb) és van már néhány konferenciája (pl. StartUP Underground, EPC, Startup Weekend). Ami még nincs szakmai sajtóorgánuma, blogja (talán az INSIDER az lehet majd?) és a cégek megfelelő hazai megjelenése. Ezek a nagy volumenű cégek ugyanis a hazai piacon alig artikulálnak, egyelőre csak kisebb próbálkozásokat tesznek a hazai ökoszisztéma építésében.
A JÖVŐ
Tehát utóbbi területen még rengeteg szakmai teendőnk van! A startup világ szereplői és világpiaci háttér is adott már itthon, csak tanulnunk kell és építkeznünk. Úgy tűnik,hogy a hozzá szükséges tőke és pénz is jelen van, hát akkor hajrá! Épüljön a startup ekoszisztéma, ahogy a reklámpiac is szépen kiépült itthon.